好爸爸开启“珍贵”营销模式,全面升级撼动高端洗涤行业格局

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2018-10-07

  2018年4月20日,高端亲肤洗涤品牌好爸爸年度焕新升级首战告捷。 当洗涤行业的主流仍是功能性的产品吆喝时,好爸爸已跳脱现有行业的固定模式,以珍贵营销开启品牌焕新升级的进程,在原有温情路线的基础之上,将品牌提升至更高端层次;以只为成就珍贵的你作为品牌的核心诉求,从首创行业意识流TVC进行品牌理念导入,到成为首个行业内登顶长城之巅举行新品发布会的洗涤品牌,继而不断以一衣一故事的内容夯实品牌基因无论从产品属性还是营销策略上,好爸爸都在向外界传递着同一个声音:好爸爸品牌要逐渐占领高端洗涤行业的制高点。

  意识流TVC突破常规,提前布局焕新升级传递走心品牌理念  此次,高端亲肤洗涤品牌好爸爸的全新TVC,延续以往温情风格的同时,更强调了自身的品牌角色与属性,即见证与成就。 每个人都心有所爱,你期待它焕发活力,永葆珍贵……片中,好爸爸并没有直接从洗涤这一功能入手,而是从见证了人生中每一个珍贵时刻的心爱之衣切入,将好爸爸放置于一个保驾护航的角色之上,通过黄磊与易烊千玺的温情演绎,结合好爸爸洗衣露亲肤无刺激等产品卖点,最终,向消费者传达品牌的核心理念只为成就珍贵的你。

  乍看之下,全新的TVC主题似乎更加偏向意识流。 但细想后,你会发现好爸爸对于消费趋势升级的前瞻性与把握的精准性。 片中,黄磊与易烊千玺分别呈现了父亲成就孩子、年轻一代成就自我时全力以赴的重要瞬间,在好爸爸一直呼吁的父亲的高质量亲子陪伴基础之上,加入了年轻一代的自我成就,双代言人策略也在无形之中将受众范围扩散至年轻群体。 不得不说,这支全新TVC的发布推动了好爸爸品牌理念升级的第一步,同时,也吹响了好爸爸品牌焕新升级的前奏曲。

  新品亮相长城之巅,占领高端洗涤行业制高点志在必得  在第三次消费升级趋势下,高端亲肤洗涤品牌好爸爸抓准机遇推出又一品类升级力作好爸爸机洗亲肤洗衣露。

而这次新品发布也颇具野心地选择在中国战略制高点长城举行。   发布会现场,作为品牌代言人之一的黄磊在AR技术的配合下,为现场观众生动演绎了一衣一故事,故事中有关陪伴的真情实感也贯穿了发布会的每一环节。

  作为品牌的另一代言人,易烊千玺在现场连线中分享到,他的成长经历与好爸爸的品牌理念十分相符,正是有了父母、朋友、粉丝的支持与成就,自己才能一路走来在舞台上绽放光彩;  好爸爸市场部总经理胡珊女士也表示,好爸爸代表的正是对美好生活有追求的群体,它不仅代表了无私成就孩子的父亲,更代表了为梦想而拼搏努力的追梦人,好爸爸要做他们重要时刻的见证者,也要全力以赴满足他们一切的洗衣需求。 为了成就珍贵时刻,好爸爸延续了原有洗衣露的概念,在现有机洗产品的缺陷与消费者洗涤需求的基础之上,焕新升级的高端机洗亲肤洗衣露应运而生。

值得一提的是,历经了从手洗露到机洗露的品类升级,好爸爸特意选取小红书达人以种草的形式做消费者教育,最终达到了品效合一的产品普及效果。

  一衣一故事贯穿始终,深度夯实好爸爸品牌基因  通过全新TVC与长城之巅的新品发布会,焕新升级后的新品与突破传统洗涤行业的品牌理念,好爸爸逐渐在消费者心中留下印记,开始不断在消费者心中强化自身品牌理念。

那么,以何种方式才能让品牌的核心主张被更广泛的受众群体认可?搭配温情路线,好爸爸选择以一衣一故事为内容载体,分别选取四个生活中的不同场景,通过讲述父亲成就孩子的珍贵时刻,来向观众走心传达只为成就珍贵的你的品牌理念。   父亲再健忘也不会忘了好好洗护孩子送给自己的衣服,因为每一个珍贵时刻都可以留住;工作的制服见证了父亲为家庭挥洒的汗水,因为好好长大,背后都有一个好爸爸;无论工作多么繁忙都要亲手帮孩子清洗校服,因为让你闪闪发亮,是我仅有的梦想;同款球衣是父女间的默契,因为一辈子最重要的事,就是陪伴你一辈子……每一则小故事都在传达一个中心思想,那就是你生命中的每一个珍贵时刻,好爸爸都知道。

好爸爸在潜移默化的将自己的品牌理念烙印于消费者的脑海中,并不断强化自身的品牌基因,每一个珍贵时刻好爸爸都要为你保驾护航,好爸爸就是要时刻都成就珍贵的你。

  无论是从产品属性还是从营销策略上来看,高端亲肤洗涤品牌好爸爸都为传统洗涤行业带来一个全新的变革,随着第三次消费升级的态势愈发趋近,好爸爸要占领高端亲肤洗涤行业制高点的决心也愈发强烈。

变,则生新;新,则意味着更多的机会与可能。 是好爸爸让我们看到了洗涤行业的全新风貌,也是不断求变的好爸爸为洗涤行业带来了更多的发展与机遇。

  左起:好爸爸品牌市场部总经理胡珊女士,立白集团CEO、首席营销官陈泽滨先生,好爸爸品牌代言人黄磊先生,京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶女士。